Los comerciales del Super Bowl mostraron que las celebridades gobiernan el mundo. Solo estamos comprando cosas en él

El domingo del Super Bowl es el único día del año en que los televidentes esperan comerciales. Esos anuncios de 30 segundos que interrumpieron el suspenso de “Misión: Imposible” y el flujo cómico de “Seinfeld” allá por el siglo XX se adoptan como una tradición consagrada durante el enfrentamiento anual por el campeonato de la NFL.

Aquellos que crecieron antes de la llegada del DVR y las suscripciones de streaming pueden identificarse entre sí, generacionalmente, por el jingle alojado en su subconsciente: “Hundiste mi acorazado”. “Mi mortadela tiene un nombre…” “¿Dónde está la carne?” “Dame un respiro, dame un respiro…” Pero hace mucho tiempo que han sido relegados al basurero: ¿cajón de la nostalgia? — de la historia de la cultura pop, cuando terminó el monopolio de la televisión abierta, y con él la era de Don Draper, en la que un solo anuncio memorable podía encantar a una nación. “Me gustaría comprarle al mundo una Coca-Cola…”

En estos días, sin embargo, las pausas de programación están dominadas por anuncios farmacéuticos de enfoque suave que hacen todo lo posible por no sobresalir cuando prometen medicamentos para el eczema o la depresión que ayudan a las personas a pasar desapercibidos. juicios contra los fabricantes de medicamentos. Lo que significa que hacer un anuncio que sea famoso por su innovación, humor agudo y resonancia cultural se reduce a la última ocasión que queda cuando millones de espectadores estadounidenses están dispuestos a hacer lo que sus padres o abuelos tenían que hacer: ver comerciales.

Para mantener nuestra atención, el Super Bowl LVI se apoyó mucho en el poder de las estrellas, tanto en las gradas como en los comerciales. Se presentaron en persona en el estadio SoFi, un lugar completamente nuevo en Inglewood, a solo 16 millas de Hollywood. (Para aquellos que no viven aquí, eso equivale a una hora y 15 minutos en el tráfico de Los Ángeles). Pero estaban omnipresentes en los comerciales. Matthew McConaughey, Zendaya, Paul Rudd, Salma Hayek, Arnold Schwarzenegger y Pete Davidson se encontraban entre los rostros famosos y notables reclutados para generar entusiasmo en torno a productos tan emocionantes como… la mayonesa.

Scarlett Johansson y su esposo Colin Jost aparecieron en uno de los mejores anuncios. El “Lector de mentes” de Amazon muestra lo que podría pasar si Alexa pudiera leer la mente de sus usuarios. Cuando la pareja se despierta y Johansson bosteza, Alexa activa “pedir enjuague bucal”. Enciende la licuadora para silenciar la divagación aburrida y sin sentido de Jost. Ella programa una fecha en el calendario para que Jost finja su propia muerte para poder evitar ver a Johansson actuar en una obra de teatro. Y cuando él le pregunta si se excita interpretando escenas de amor con actores calientes, Alexa traiciona el “No” del actor al encender a Stevie Nicks cantando “Dime mentiras, dime pequeñas mentiras dulces…” (Podemos asumir que la el recordatorio del anuncio sobre el potencial de Alexa como dispositivo de vigilancia corporativa fue involuntario).

Otras apariciones destacadas incluyeron a las estrellas de “Los Soprano” Jamie-Lynn Sigler y Robert Iler repitiendo el tema principal de la serie de HBO para un anuncio de Chevrolet; una cabalgata de estrellas —Jennifer Coolidge, Gwyneth Paltrow, Trevor Noah, el primo de “Succession” Greg— comiendo artículos para el hogar como pañales y velas (sí, en serio) para promocionar Uber Eats; y la esperada ráfaga de respaldos de criptomonedas de celebridades. Si incluso Larry David compra criptomonedas, decía la sugerencia, ¿quiénes somos nosotros para cuestionarlo?

Las celebridades son particularmente útiles cuando la marca con la que se combinan es algo de lo que los consumidores nunca han oído hablar o no entienden. El rostro familiar de Ty Burrell y su afable tontería lograron captar la atención de los posibles clientes de Greenlight en “I’ll Take it”, incluso si (todavía) no saben que Greenlight es una empresa de tecnología financiera. Ver también: McConaughey en un traje espacial, en un globo aerostático, saludando a los oficinistas y granjeros por igual, corriendo la voz sobre Salesforce. Se ven desconcertados, al igual que usted después de ver este anuncio.

Sin embargo, en última instancia, algunos de los conceptos más nuevos provinieron de marcas heredadas más antiguas que muchos de los espectadores del juego: conocimiento institucional útil si está buscando nuevas formas de mover jabón, automóviles y papas fritas.

“Dr. EV-il” es una ingeniosa parodia de la parodia de James Bond “Austin Powers”. En el anuncio, cuatro miembros de la franquicia cinematográfica de los 90 se reúnen en la sede de GM, donde el Dr. Evil (Mike Myers) está nuevamente listo para destruir el planeta. Sus secuaces lo convencen de que para promulgar el día del juicio final en sus propios términos, primero debe salvar el planeta fabricando autos eléctricos que reduzcan las emisiones. Cada detalle en este es ridículamente perfecto.

“Mayo Tackles Food Waste” de Hellmann presenta al entrenador de fútbol y ex apoyador Jerod Mayo en la ofensiva por reutilizar las sobras. Él carga a través de múltiples cocinas, abordando a personas desprevenidas antes de que pierdan la oportunidad de salvar lo que hay en su refrigerador con algunos Hellmann’s. Derriba a hombres, mujeres y hasta a una linda abuelita: “No tires eso. Puedes hacer ensalada de patata. Davidson es su última víctima, pero para entonces, Mayo ya había arrasado a Hellmann’s a la cima de los anuncios cómicamente irreverentes.

“Golden Memories” de Lays presenta a Rudd y Seth Rogen momentos antes de que Rogen camine por el altar. Están recordando los buenos momentos que tuvieron antes de que él se convirtiera en un hombre casado. De acuerdo con sus carreras en la pantalla, los recuerdos son una colección retorcida de momentos escandalosos y sin sentido que involucran diferentes sabores de chips.

Y aunque es difícil superar el brillo retorcido del anuncio de Mountain Dew de 2020, protagonizado por Bryan Cranston y Tracee Ellis Ross recreando una escena de “El Resplandor”, los anunciantes lo intentaron. En “Thrill Driver” de Nissan, Eugene Levy y Catherine O’Hara reinventan un thriller tipo “Fast and Furious” en un deportivo Nissan amarillo, Levy repleto de una peluca salvaje y tatuajes en los nudillos. Schwarzenegger y Hayek interpretaron a Zeus y Hera jubilados en Palm Springs, con su mascota Pegasus a su lado, en un anuncio de BMW. (No es necesario cargar su carrito de golf durante la noche cuando Zeus está cerca).

Ya sea que el producto o el portavoz fuera la pieza de nostalgia, los nombres en negrita definieron la experiencia de los espectadores del Super Bowl 2022, y la tendencia no muestra signos de desaceleración. Aquí está el próximo año, cuando Alexa también leerá tu mente en busca de los anuncios que quieres ver.

Comienza a hacer una lista ahora.

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